女性向游戏如何优化更起量?四大素材创意要点全解析

来自 App Growing>2019-05-18
专栏

[ 转载自 App Growing ]

女性向游戏如何优化更起量?四大素材创意要点全解析

本文首发于"大众号“?App Growing”,葡萄谷游戏网已获转载受权。

根据《2018年游戏产业申报》显示,2018年中国游戏市场女性用户消费规模为490.4亿元,同比增长13.8%;2018年中国游戏市场女性用户规模为2.9亿人,同比增长11.5%,女性用户正成为游戏市场越来越重要的消费群体。App Growing认为,比年来女性用户游戏需要逐渐向重度化睁开,女性用户付费强度有望晋升,并推动女性游戏市场出售支出的增长,市场潜力弘大。?

而跟着《暖暖》、《恋与制作人》的爆红,女性向游戏也开端遭到更多的存眷。女性向游戏有哪些特色?投放的创意思绪有哪些?本文将以有米科技近期投放的某乙女向游戏为例,拆解女性向游戏的投放创意思绪。

乙女向游戏是女性向游戏的一种范例,以女性为主人公(玩家)、男性为可攻略角色(可攻略男性≥2)的BG恋爱养成游戏,常以驰名声优,华丽优美场景和舒适感性的情节博得女性玩家的青眼。而这款游戏则是丛聚恋爱养成与换装收集玩法的3D仙侠游戏,颠末阐发总结该游戏重要特色如下:

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1、丰富人设,奢华声优设置设备摆设

游戏设置的几大命运之子男主角色各有特色,均为国内驰名影视声优归纳,而日本专业声优加盟也是一大亮点。

2、剧情饱满,从古到今

游戏后期设置为古代的剧情及相干的衣饰,后期加入了现代剧情和打扮搭配,剧情从古至今,颠末过程如穿梭等满意用户生理的剧情设置,满意用户遐想,又带有实际元素,于实际又高于实际。?

3、强IP向

该游戏以剑网3的IP为依靠,打扮和人物设计算多地参考剑网3的设计,吸引了一大批剑网3的忠实玩家?

4、打扮收集

跟跟着游戏剧情的睁开,收集分歧的打扮,称心多数用户的收集癖和换装愿望。

5、拥有pve互动情势

打造真实相处恋爱场景,该游戏颠末过程模拟各种真实的地点和工作场景,晋升用户代入感,黏性高。

6、捏脸玩法

高从容度的捏脸玩法,玩家可共性化打造专属角色,晋升用户介入感。?

进一步对潜在玩家停止人群阐发,梳理玩家的特性如下:

  • 全体以女性玩家居多,存眷化妆,购物等资讯

  • 颜控声控的用户

  • 喜欢电视剧,轻松体验剧情的用户

  • 喜欢二次元世界的用户

  • 追求时尚,喜欢看小说等

而基于同范例游戏的玩家的扩大思绪,热衷于角色收集养成和打扮收集的动漫游戏玩家、古装仙侠,moba范例游戏的玩家,详细到单款游戏,如《暖暖》等换装游戏玩家,《恋爱制作人》等恋爱游戏用户,《剑网三》忠实玩家都是本游戏的高动向玩家。

颠末过程对游戏及玩家特性阐发,咱咱咱们在投放思绪方面确定了如下四点优化思绪:

1、强相干素材+强相干人群

后期,基于官宣视频,打扮,内录素材制定了如下一系列素材。

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投放以直观的素材玩法展现,各大角色CV,换装多样性玩法展现,剧情走向等素材,CG素材为主。人群偏向则重要包含游戏动漫,恋与制作人暖暖等竞品类游戏用户。投放结果勉强达标,CG视频的效果比较好,CV类的游戏素材互动率显著较高,转化较好,而剧情向的视频效果较差,没有到达预期的效果,但是全体的测试偏向是可行的,于是在此基础长进一步优化素材及文案。

CV素材是具有一定吸引力的,那么在此基础上修改文案,将视频剪辑的加倍生动,增强用户的代入感,有了如下的修改:

素材1对视频时长停止了一定的缩减,着重表现几小我物特色和完善声线,同时在文安中用视频中的情话对应,提到相应的声优,吸引浩繁的声控颜控女性用户,互动率晋升了2%,本钱下降了一半,量级显著晋升。

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素材2对打扮视频素材停止了创新修改。原本是间接一次性从左到右依次展现,用户容易有一种眼花缭乱的错觉,颠末过程调剂后,改成三屏同时出现,每一屏展现分歧的打扮,让用户可以或许或许细心看清楚每一种率,吸引部分有收集爱好和换装爱好的用户。调剂后,互动率晋升了3%,本钱下降,量级晋升。

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素材3:颠末过程对剧情停止一定剪辑,将两人之间的故事线剪辑得加倍密集,偏女生语气的文案,加深了用户对游戏的代入感,胜利晋升了互动,低落了本钱。

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2 、在本钱较为稳固的环境下,咱咱咱们必要扩大量级,增大消耗,那么对素材和定向的优化必要有更多的思虑。

① 扩大定向,从本来的游戏动漫定向扩大到其余的兴趣定向(打扮、购物、萌宠等),年纪从原本的12-30岁扩大到整年纪通投。

② 素材优化,增长用户视觉方面的刺激,从视频情势切换成九宫格,GIF情势,增大用户兴趣

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③ 着重表现和男主之间的互动展现,截取相干的比较吸引用户的男主形象的吸睛部分做成素材,如下:

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之前的偏向大致是正确的,不论年纪,每个女性心里面都住着一个小公举,都有自己的公主梦情怀,还苁峭子还是漂亮的打扮都能将她咱咱们的少女心唤醒。强化后的素材对峙稳固的出量,互动率到达10%阁下。

3、除了以上偏游戏定向以外,咱咱咱们仍旧是要回归于生活中。女生对付妆容,化妆品的追求和部分女生所期望的小说中的剧情,咱咱咱们都可以或许作为参考,思虑游戏素材是否可以或许做成该偏向,便有了如下几版素材的尝试。

① 妆容搭配,文案用免费尝试分歧妆容来引导用户,素材展现分歧的妆容,偏向日常而且大多女性用户都想尝试的妆容,增长用户对游戏的好奇。

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② pve互动素材,视频封面出现显著的pve互动关键,素材内容展现与男主的相处,增长了用户代入感,点击率有所晋升,本钱较为稳固。

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4、结合其时的时尚热门,将游戏内容与热门结合,增长曝光量,扩大量级

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全体而言,在本款游戏的投放中,有重要几个要点:

产品阐发:颠末过程各个渠道了解产品的卖点和痛点,构建与寻找用户人群画像

定向维度:从窄到宽,从精准到宽泛,逐渐放量

素材偏向:尝试分歧的素材情势,结合分歧的渠道参考相应的素材,结合当下热门,紧跟热搜。素材源于生活本质,多思虑,擅于发现。

投宁神路过程:敢于尝试,分歧的投放情势可能有分歧的效果。

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