经营十余年,注册用户超过2亿,这款老游戏如何对峙性命力?

来自 葡萄谷游戏网>2019-05-18
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经营十余年,注册用户超过2亿,这款老游戏如何对峙性命力?

经营十余年的《三国杀》,最近又回到了主流玩家的视野中。

4月18日,游卡桌游旗下《三国杀十周年》正式上线腾讯WeGame平台。据了解,本作是原班团队在《三国杀》基础上提优的十周年版本。游戏在继承经典玩法基础上,又引入了新玩法、新内容,并对社交、画面等停止了调剂进级。

在登岸WeGame平台之前,《三国杀》线上版累计注册账号近2亿,月活跃用户超过600万,另外在之前的采访中,游卡桌游VP杜彬曾透露过,游戏的老用户和新用户的比例在50%阁下。对付一款门坎不低的计谋游戏而言,其留存率相当可观。

作为2008年降生的桌游,《三国杀》凭仗其独特的魅力曾红遍大江南北,随后的十余年,游卡桌游将其IP价值延长至单机、网游、手游、电竞等分歧领域,并逐渐睁开为最具号令力的国产桌游。《三国杀》虽然热度不比往昔,但线上版的成就说明了这个IP还保有相当大的影响力,而新的十周年版也能被主流玩家所接受。

在新产品更迭飞快、用户注意力分散的竞争环境下,《三国杀》线上版却还可以或许或许维持这番稳固的长线经营成就。那么,它是如何做好产品性命的连续性?此次登岸WeGame平台又能为老IP带来多大的市场空间?

《三国杀》怎么做好长线经营?

对付一款长性命周期的游戏,如何顺应市场与用户的变更,并持续坚持活气,相信并不是一个容易解决的成就。在长线经营上,游卡桌游的办法和思绪既简略又务虚,一方面是紧跟市场趋向,持续做好内容更新;另外一方面则是做好营销履行与线下赛事的积淀,着力打通游戏内外的互动。

1. 赓续丰富新内容 维持游戏的新鲜感

《三国杀》的求变思绪最间接表示于产品的迭代中。经营十余年,它的玩法早已不是局限在经典的身份情势上。游戏在保留自己特色的基础上,迎合用户新增必要,续拓展出1V1、多人对战、国战、斗地主和“年兽大作战”和“吃鸡”等多种情势。

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《三国杀十周年》年兽大作战情势

游卡桌游针对玩家对付PVE内容的必要,将会在月尾为《三国杀》新增“逐鹿世界”玩法。冈墼勖情势属于单人挑衅内容,采取了类似爬塔的关卡推动情势,并设计了赛季、排名等机制。

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或许也正得益于有持续赓续的玩法和内容消耗做支撑,《三国杀》可以或许对中央用户构成优越的粘性,并在长线经营中维持活气。新增玩法内容外,游卡桌游结合三国丰富的历史人物,颠末过程每半年推出一个大型资料片的办法,在游戏中赓续推出新武将、新皮肤,由此维持玩家的新鲜感。在葡萄君看来,这也是游戏可玩性内容的一大表示。

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赓续扩充的豪杰池,又以精心设计的皮肤、人物描述来丰满每个三国人物的形象,使玩家对三国文化有着更深层的感知。不过,扩充至上百名武将的豪杰池,它所触及到的技能纷繁复杂,《三国杀》为了让新手用户可以或许或许疾速上手,逐渐增长了技能的图文、短视频来引导玩家。

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游卡桌游赓续求变推陈出新的迭代做法,一方面低落了游戏自己的高门坎,另外一方面也丰富了游戏的多元趣味。而游戏可以或许或许在竞争剧烈的市场中占据一席之地,充足说明了游戏的玩法、画面、文化对玩家具有持续的吸引力。

2. 捉住线下流量,借力跨界营销扩大IP影响力

在社交体系上,《三国杀十周年》也有顺应新变更的相干调剂,如颠末过程好友体系、公会体系、师徒体系等增强玩家之间的相干。别的,捉住线下社交这一关键也是《三国杀》的胜利要素之一。

回想彼时桌游版风靡世界之际,几个同伙凑成一桌,你杀我闪的光景寻常可见,从门生宿舍到休闲吧,《三国杀》几乎是年青人线下聚会的必备游戏。官方数据揭示,《三国杀》每一年线下卡牌出售均超过500万套,十余年里最高业务额到达一亿国民币。线下不俗的成就表示自然也为线上版的优越经营打下了松软基础。

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2018三国杀王者之战上海赛

如今,《三国杀》依然着力于颠末过程发掘游戏的线下社交潜力,并颠末过程赛事运动履行,来引爆社交话题。从2011年开端,游卡桌游为《三国杀》筹办了每一年一届的世界性赛事“王者之战”,此前他咱咱们也曾与肯德基举行“三国杀欢畅挑衅赛”,而在十周年庆期间,游卡桌游在杭州举行的“千人面杀大会”,吸引了上千玩家到场。

大大小小的比赛,显然是《三国杀》不停保有较高热度的要素。曩昔的一年中,“三国杀”的百度指数对峙在日均2万阁下,而每逢赛事履行期,其搜索热度的峰值逼近4万。

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跨界营销,同样是《三国杀》扩大其IP影响力的重要门路。游卡桌游曾与法国时尚品牌都彭睁开合作,推出了《三国杀》分外定制版的高订款书写笔,价值50万元国民币;《三国杀》定制品还包含联想ThinkPad;ofo小黄车月卡等;别的,游卡桌游受权拍摄的衍生电影《三国杀·幻》,也在去年11月份上映。而可以或许或许与各种内容产品停止兼容,也间接说明《三国杀》IP自己所具有的开拓潜力与号令力。

游卡桌游这种合作双赢的商业逻辑,自然体如今这次它与WeGame的合作上。

与WeGame的合作,能为《三国杀》带来什么?

WeGame平台背靠腾讯庞大的社交资源,得益于此,该平台具有自然的用户引流优势。游卡桌游抉择与WeGame平台合作,首先能获得的,便是让《三国杀》进入主流玩家视野,由此进一步提高曝光度,获得更多的新增玩家。

细数WeGame操盘并运作过的单机游戏,不管是《饥荒》还是《星露谷物语》,均在开售首周获得了超过十万份的销量成就,而《中国式家长》《隐形守护者》等国产爆款的前后上线WeGame,充足说明本地平台的优势对付开拓商的吸引力。

再者,WeGame完备的技术贮备、成熟社区生态和配套的客服效劳体系,可以或许或许为《三国杀》玩家带来更好的游戏体验。

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鉴于度薄肥且豢钕呱螾VP游戏,联网品格很大程度上会影响到玩家的游戏体验,而WeGame平台在效劳器方面拥有深厚的积聚,可以或许为游卡桌游供给技术支撑。从功效角度动身,WeGame配套的平台效劳对付掩护度薄酚没留存亦有帮助。

全体来看,WeGame的平台优势与效劳支撑,足以帮助度薄饭给其品牌驰名度,从而获得更多的偏向用户。

《三国杀》也将为WeGame带来潜在用户

WeGame卖力游戏的平台刊行和平台效劳,游卡桌游则可以或许将资源和精力投入至产品打磨中,基于联运机制,双方的合作将可以或许充足发挥各自优势,给予玩家更好的游戏体验。

双方的合作不但可以或许或许进一步晋升《三国杀》的品牌驰名度和影响力,也能帮助WeGame以《三国杀》为路口,接触线下庞大的桌游玩家群体。

在线上流量越来越难获得的环境下,《三国杀》所拥有的线下流量是一个值得被发掘的新增点。而《三国杀》能在桌游玩家群体依旧占据着重要地位,离不开游卡持续赓续的经营。

游卡桌游十余年积聚的线下粉丝,或许将会成为对WeGame极具价值的潜在用户。

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