一个爆款IP经营12年,这款老游戏打了一张统统人没想到的牌

来自 葡萄谷游戏网>2019-05-18
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一个爆款IP经营12年,这款老游戏打了一张统统人没想到的牌

一款经营超十年的端游,放在如今的市场下另有多大的睁开空间?或许在很多人看来,这个谜底都不会太过乐观。但有一款游戏却在慢慢改变这种看法。

在MMO游戏中,时装是玩家最为存眷,也是较易流传的玩法之一,基于此,有游戏睁开了更深层次的探究。最近,《天龙八部》端游迎来12周年庆典。它联袂非物质文化遗产“宋锦”,将其应用到时装设计中停止联动,制作了首款游戏定制时装“梦华录”。

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国民网、中国青年网等多家权势巨子媒体还对此事停止了报导。作为国内玩家最熟知的武侠IP之一,天龙八部显然还想在端游市场持续扩大影响力。

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成就在于,“游戏+非物质文化遗产”联动的可行性在哪?二者能擦出怎样的火花?以非遗为首的传统文化未来会成为天龙八部长线经营上的驱能源么可钊来看这次合作,咱咱咱们试图找到谜底。

上线12年的《天龙八部》借传统文化实现新打破

2007年5月9日,《天龙八部》正式开启公测,很快在端游市场掀起一股武侠MMO高潮。随后,游戏历经《天龙八部2》《天龙八部3》几代改革,在2013年更新成《新天龙八部》并连续至今。2019年是游戏上线以来的第12个年头,对付任何一款游戏而言,12年一轮回,环抱周年庆的投入力度也都相对要大得多。作为对玩家的回馈,《新天龙八部》将非遗宋锦定为12周年的分外献礼。

一部分玩家或许觉得不解,为什么会和宋锦做联动?要回答这个成就,首先必要咱咱咱们对宋锦有更深的认识。

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宋锦跟“苏绣”“缂丝”等其余非遗相比,有一段比较坎坷的睁开过程。它曾受文化冲击、军事战乱等内部因素碰到过一段光阴的衰落期,甚至濒临失传,但在传承人钱小萍艺术家的手中取得了连续。她辗转多处拜访宋锦匠人,并根据史记复原了一台宋锦花楼机,事业般地将这项文化保留至今。2006年,它被加入第一批国度级非物质文化遗产名录;2009年9月,又被加入世界非物质文化遗产。2014年APEC集会期间,引导人咱咱们的着装也都由宋锦所制。

之所以和宋锦合作,畅游和《天龙八部》有着深度的考量。就年月而言,《天龙八部》和宋锦都隶属宋代,有着相同的古风古韵,匹配程度较高。而从传承的层面上,珍爱的宋锦文化在国内必要尽量多地向外流传,其面前必要一个载体去承当这份任务。“宋锦不能不停封闭在博物馆里”,钱小萍这句话或许是统统非遗人的心声,它必要走到市场上,让民众人群了解这种文化。

于是,虽在非遗行列中不算热门之选,但宋锦最终还是获得《天龙八部》的青眼,畅游决定拿过接力棒,准备将这项文化进一步传承上来。

周年庆时装“梦华录”便是用以传承传统文化的产品,其灵感又源自北宋时期的名画《瑞鹤图》。当然,《瑞鹤图》中的“鹤”有着分外的含义,它作为玩家初入世界的引导者“赵天师”的坐骑,见证了每一名角色的降生,其寓意也是想表达游戏的一份初心。、

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值得一提的是,《天龙八部》为了这次联动,破例从画质更新上做出了极力。尽管《天龙八部》的画面效果放在当下的游戏市场不算特出,但它仍在“梦华录”的视觉表示方面下了工夫,打破引擎的限制加入PBR材质技术,颠末过程晋升画质来迎合玩家的审美,更好地显示宋锦的质感。

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《天龙八部》主程序对此表示,“咱咱咱们在画面方面不停在做尝试,迭代了四五个版本对引擎停止改革进级,能力支撑这次新时装的效果。后续咱咱咱们还在开拓中的新光影效果也很显著,这项技术也将在不久后开启。”

时装之外,宋锦还渗透到游戏任务中,引导玩家前往指定的地点,体验宋锦的织造过程。比如在近日,游戏便策划了一场全新的传统文化助力运动,运动期间收集蚕茧织锦秀即可获得12周年纪念币等礼物,颠末过程答题及流传的情势助力宋锦身手的普及。好处在于,它不只仅充当展现品的角色,还给玩家供给了这项非物质文化遗产更多维度的信息,包含但不限于制作工艺等,这种机遇在同类游戏中其实并不常有。

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颠末过程合作,《天龙八部》和宋锦或许都实现为了自己既定的偏向。

一方面,宋锦身手一改其略显晦涩的特色,颠末过程年青人喜爱的情势停止了一次全新的跨次元文化输入,而游戏作为以后年青人主流的娱乐办法,则是更易将其落地的载体。

另外一方面,《天龙八部》借非遗再度加深了游戏内的文化底蕴,在一款经营长达12年游戏身上,这种来自文化层面上的探究或许要比玩法上的迭代更有深远的意义。

放眼全体行业,游戏产品与传统文化的结合开端成为一种趋向。比如《王者荣耀》交融昆曲推出了皮肤“游园惊梦”;《QQ飞车》联动敦煌文化设计了新赛道“莫高窟”等;另有一些基于此概念的自力产品出现,如《折扇》、《尼山萨满》等,后者也增添了剪纸皮影戏等非遗元素特色。

作为一款端游,《天龙八部》难得的一点在于用全方位的视角,去对貌似很小众的跨界联动睁开策划。这不只体如今前文提到的针对画质做更新上,还体如今与宋锦文化的懂得,和与传承人钱小萍的相同合作立场上。据悉,《天龙八部》与宋锦的联动为零受权合作,同时也制作了一系列的宋锦衍生品,畅游还约请驰名打扮设计师联同钱小萍的弟子共同打造了一件1:1的宋锦梦华录华服。宣传过程中,畅游将合作称为“手艺与侠义的结合”,而多重标签在身的《天龙八部》也让玩家感遭到它承载着的,同龄游戏所不具有的活气。

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不景气的端游市场中《天龙八部》是如何追求突围的?

事实上,在手游、小游戏疯狂抢夺游戏用户光阴的当下,端游市场的衰退已经是个不争的事实。

《2018年中国游戏产业申报》提到,端游市场出售支出同比低落4.5%至619.6亿元,用户规模1.5亿人,同比低落了5%。与之相比,手游市场份额是它的2倍还要多。实际生活中不难发现,端游用户正在向移动端倾斜、手游原生用户群体赓续扩大,而游戏开拓者的精力和目光更多地投入到了移动端上,试图发掘新的市场盈余。

作为较早一批走向台前的端游之一,经营十二周年的《天龙八部》的挑衅也在于此。不过近几年来环抱产品的更新迭代试图在证明,它想极力呈现出很多端游未曾营建进去的体验。

在从业者的认知里,MMO往往和流水、付费捆绑到一路,给游戏挖更深的付费坑似乎已成MMO策划的必备技能。而如今的《天龙八部》却一改常规思绪,没有一味地对峙挖付费深度,相反,游戏增长放利运动的频次,加大精细化经营的投入力度,称心了大部分玩家久长存在的诉求。

另外一方面,《天龙八部》逐渐构成为了一套更有用的经营思维,试着站在民众层面上和玩家打交道。

一个显著的例子是在2018年11月新版“师门逆徒”上线之际,游戏请到抖音第一网红《摩登兄弟》之一的刘宇宁,献上了主题曲《我行次业馈,劳绩了一批新玩家的存眷。将这次合作加以解读,刘宇宁的高人气固然是促成合作的要素之一,而以他为首一批草根歌手的拼搏精力,和武侠精力之间的高契合度也不容忽视。

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别的,《天龙八部》牵手古惑仔推出“黄金兄弟”的联动案例同样引起了一批玩家的点赞。颠末过程对兄弟情的渲染,和对青春时代的怀念,游戏进一步打入80、90后群体,并渗透此中。

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全体来看,尽管市场情势在变动,但《天龙八部》端游并没有甘于成为这条赛道上的跟随者。从近两年的表示来看,它呈现出了与早期截然分歧的特质,共同精细化的用户经营,这种特质将有可能转化为新一轮的增长点。

《天龙八部》未来另有多少竞争力?

值得一提的是,《天龙八部》与宋锦的合作还遭到了社会主流媒体的存眷。在国民网的报导中,这次跨界联动被予以普遍的承认。对付一款游戏而言,能获此报酬并不容易。

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主流媒体所存眷的核心不难看出,即传统文化的履行过程中,游戏已成为重要的新兴载体。玩家可以或许颠末过程此中的内容睁开了解面前的文化,感受那个年月的画面感。比如在接触《天龙八部》之前,很多人并不清楚宋锦为何物,或是它有着怎样的历史配景。而颠末过程游戏,玩则可领略到宋锦的独特之美,和这段一度濒临消失而又起死回生的文化过程。

这对《天龙八部》带来的最大帮助莫过于,它逐渐发现了一款老牌游戏所承载的任务感,和改良用户生态的经营之道。颠末过程和非遗宋锦的合作,游戏一定程度上奠基了长线睁开的基调,跟着用户年纪、审美的变更,也慢慢学会了如何去拥抱改变。

《天龙八部》制作人向葡萄君透露,游戏今年的支出及活跃用户数都有所增长,同时也计划在2019年连续宋韵文化的主题,盼望让天龙八部的武侠世界呈现更丰富的历史与文化,也盼望《天龙八部》端游可以或许在文化传承上承当更多的任务,让传统文化向民众层面覆盖。

这会让《天龙八部》20周年、30周年后仍对峙微弱的竞争力么?葡萄君无法给出明白的谜底,但走过12年的《天龙八部》正颠末过程一次次全新的尝试,向外界展现出其长线经营过程中赓续积聚的潜能。也许在下一个12年,它还会给游戏行业呈现更出彩的表示。

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