以友情之名,王者荣耀五五开黑节如何打造动人玩家文化

来自 葡萄谷游戏网>2019-05-18
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以友情之名,王者荣耀五五开黑节如何打造动人玩家文化

比年来,很多降生于互联网文化的新兴节日,正在逐渐成为新时代的文化符号。不管是属于剁手党的“双11”购物节,还是代表着二次元圈的“十月十日”萌节、亦或是属于程序员的“10.24”程序员节等,这些新兴的互联网节日付与分歧圈层的人群以“仪式感”,让一群原本互不相识的人在相同的爱好下集聚一路,构成专属的圈层文化。

迎来第三个年头的王者荣耀“五五开黑节”,也正在逐渐睁开为如许的玩家节日。不过,今年的王者荣耀,抉择将“开黑节”进级为“同伙节”。从其品牌计谋调剂的眼前,或许咱咱咱们能从中窥得王者荣耀对从社会全局性角度所懂得的价值之道。

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产品价值为基础,“五五开黑节”想要追求更大的“时价值值”

如何晋升“国民游戏”品牌内核价值,是王者荣耀不停在思虑并尝试的事。颠末三年的深耕发掘,王者荣耀颠末过程对自己产品价值懂得所构建的“品牌金字塔”,轮廓已经逐渐清楚——上露上,分离是“产品价值”“行业价值”“产业价值”和“时代价值”。

产品价值侧重于游戏用户群体必要,是稳固玩一跃度、推动游戏产品进级的重要基础。根据Trustdate大数据中国移动互联网行业睁开阐发申报显示:2019年Q1季度,王者荣耀MAU活跃量依然稳居榜首,在游戏市场内依旧对峙着优越的用户粘性。王者荣耀所推出的KPL等专业竞技赛事,也已成为全球收视第一的移动电竞联赛。这同样从侧面证明,王者荣耀的产品价值是基于自己用户体量优势转化而成的。

除此之外,为进一步拓展品牌产业价值,王者荣耀还将目光转向其余产业,譬如连续两年联手哈尔滨冰雪大世界等旅游景区,在本地打造冰雪文创主题展区,双方在追求新型文化衍生合作情势之时,实现跨界IP产业之间的互相赋能。

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如果说产品价值是品牌基调,行业及产业价值是品牌修建框架,那么位于计谋金字塔顶端的时代价值,则是付与品牌深度内在的“血肉”。

纵观过往的营销大事件,不管是长城守卫军,还是表示昆曲文化的“游园惊梦”皮肤,或是与敦煌研究院合作的“飞天”皮肤,这些代表中国文化的游戏元素,无不昭示着王者荣耀的“时代担当”——将游戏打构成中国的文化符号。

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?王者荣耀想要实现的品牌时代价值而言,五五开黑节是一个恰到好处的载体,借助五五开黑节玩家文化内在的进级,来探究顶层价值观的落足点。

游戏效劳于玩家,玩家晋升游戏活跃度,在过往两届交互的过程中,王者荣耀借助“开黑文化”“团队精力”,将团战、组队开黑、carry等端内游戏行为与“睁开、合作、担当”等社会行为关联,有意识的将产品内核引导到“团队精力”这一层面。而“开黑节”进级为“同伙节”,则“五五开黑”品牌在第三周年成熟之际必必要认真考量的改变——正向普世价值观的传递

以“同伙”之名,基于端内真实社交情感链层,传递友情普世价值观,是五五开黑节在本次运动中改革进级的重点内容;助力王者荣耀品牌价值晋升,打造中国文化符号,则是五五开黑节价值观的全新进级。

环抱“同伙”,五五开黑节怎么把“友情”讲透?

玩家与游戏之间的链接源于情感上的共鸣感,本次五五开黑节抉择了一种更加间接的办法:以游戏作为相同桥梁,让玩家与队友超过年纪、性别和实际社会的身份束缚,以“同伙”的身份将他咱咱们丛聚到专属的游戏节日傍边。

今年的五五开黑节在宣传层面,无一不是环抱“同伙”二字停止的。正如王者荣耀推出的这支品牌TVC,借由 “男女同伙”“室友”、“共事”等日常生活中随处可见的形象,描述实际中因各种原因不得不分开的“你我他”,仍可借由王者荣耀对峙着“王者荣耀式”的同伙相干。

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即使是在实际中因客观原因各走一方的两人,也乐意打破这层隔阂,在游戏内连续“开黑”友情。同样的游戏,分不开的同伙,《友情无价》颠末过程打破虚构与实际的壁垒,付与了游戏品牌娱乐之外的情感标签,将友情的普世性“润物细无声”地融入玩家文化中,向玩家传递出“同伙节”的深切感知。

回到本次“五五开黑节”自己,相比去年五排能力免于掉星的规矩,今年免去人数限制,“一人有祝福,组队不掉星”的设定,将“开黑”和“与谁开黑”的主动权交由玩家。

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除此之外,《王者荣耀》还与肯德基、海底捞、漫咖啡等多个品牌睁开线下门店合作,打造独具特色的“同伙开黑主题店”,为同伙开黑供给专属的“开黑特权”。近10000家商户的加入,不只代表着《王者荣耀》行业价值潜力,对其合作同伴而言,也未尝不是一次王者荣耀同伙同盟之间的“友情开黑”。

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看重玩家的情感交互、拓展品牌的上升空间,背负着传递友情普世价值观任务的“五五开黑节”对产品而言,更像是一个随光阴推移效果逐渐增强的慢性BUFF,它做到了用最切近玩家的语言,去助力王者荣耀品牌价值的进级——从“产品价值”上升到“时代价值”,蜕变成为中国重生代文化符号。

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从世界上第一款游戏降生伊始,它的外在与内中便开端了赓续演变,有数前人在极力丰满“第九艺术”的同时,也在探究它的顶部界限与文化价值。“游戏究竟能做什么?”这一成就至今无人能给出模范谜底。

单从“五五开黑节”自己而言,它也许不过是365个寻常日夜里某个稍微加了点buff的日子,但若将其放在“游戏与时代、社会”的睁开脉络上,那这一天,或许便是回答那个成就,奉告民众,游戏能为玩家、为社会做什么的一天。

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