爱奇艺高级副总裁何云鹏:联袂双赢,构建全球影游重生态

来自 葡萄谷游戏网>2019-05-18
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爱奇艺高级副总裁何云鹏:联袂双赢,构建全球影游重生态

5月10日,2019爱奇艺世界·大会“全球影游重生态高峰论坛”在北京举行。现场,爱奇艺高级副总裁何云鹏发表了主题为“影游重生态的突起与瞻望”的演讲。

何云鹏指出,爱奇艺游戏业务已经覆盖了产业链高低游的各个方面,除分发渠道角色外,也是一个非常重要的针对游戏玩家的专业媒体。别的,在他看来,一个好的游戏作品的开拓,有了好IP其实是不够的,还是颠末过程整合营销来更多的获得用户,爱奇艺今年就尝试了内外的整合。

何云鹏同时提到了爱奇艺游戏业务未来的布局偏向。首先是研发,爱奇艺游戏仅在成都就有超过600人的团队,绝大部分都是研发职员,布局分歧的范例,有卡牌、MMO、SLG等等;另外是搭建一个全球化平台,不只是在国内,还要走出去效劳全球玩家,可以或许或许帮助更多的同伴一路在全球的市场获得胜利。

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如下为演讲实录整理:

何云鹏:各位嘉宾,各位爱奇艺的重要的合作同伴,分外感谢大家离开本日的论坛。本日前艺世界大会,我连续几年出席了如许的运动,但是今年有点不一样。在前几年我更多的是用爱奇艺的合作同伴的办法来介入,本日我变成为了爱奇艺团队中的一员。本日论坛的主题是无关游戏的,咱咱咱们称之为全球影游重生态高峰论坛,也便是讨论一下对对影游幕游戏之间能发生什么样的故事,可以或许或许擦出什么样的火花。我分享的主题叫做影游重生态的突起与瞻望。

在爱奇艺讲到“苹果园”的生态傍边,最中央的部分是爱奇艺业务中历史最久,是遭到中国互联网分外承认的一个领域,便是在视频领域,不管是UGC还是PGC,爱奇艺成为中国普遍用户认知和最受迎接的平台之一。今年是爱奇艺的第九年,咱咱咱们的效劳已经不限于视频业务,爱奇艺也陆中耐瞥了文学、漫画、轻小说等等其余分支的效劳。

这里面包含了直播、游戏如许交互性比较的业务;另有爱奇艺商城,跟咱咱咱们的平台结合,用户可以或许或许发生购买行为;和爱奇艺的票务。其实大家会发现,爱奇艺的苹果园也在发生变更,些苹果树变得更大了,是个非常健康的生态。今年的爱奇艺苹果园另有一个非常重要的特色,便是它咱咱们互相之间发生互动了,些在咱咱咱们小说平台上推出的优越的头部作品,被拍成为了动画片,被改编成为了漫画,被有创作成为了真人剧,也被开拓成为了游戏,做IP的相干的周边产品等等。这些环境如今变得越来越普遍,是爱奇艺苹果园本日看到的非常喜人的变更。

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回到游戏领域,大家可以或许看到,爱奇艺在游戏领域中已经渗透到了产业链高低游的各个方面,比如爱奇艺来自于一个头部的视频平台,所以在IP的获得和合作方面其实有着自然独到的优势,和咱咱咱们有非常优越的包含在座在内的非常重要的研发合作同伴。

在刊行上,之前爱奇艺做的更多的是中国国内的用户刊行,但是如今触角已经触及到了全球,而且目前来看全体的用户规模和支出规模在全球的市场上取得了非常大的成就。别的,爱奇艺自己是非常重要的分发渠道,也是一个非常重要的针对游戏玩家的专得教濉恰是统统高低游产业链的触角到达,让爱奇艺的游戏变得加倍地有特色。本日我想汇报一下最新的效果,来阐述一下爱奇艺游戏是如何帮助到一个游戏或许一个开拓者到达一个用户获得,以至于末了胜利的偏向。

有时候咱咱咱们做游戏做到后来会发现,跟影视越来越交融了。有时候咱咱咱们会思虑自己到底是在做游戏,还是在做更有打破性的影视作品?《疯狂原始人》这个项目也非常有特色,大家知道,前几年的《花千骨》,其时也创作到了一定的高度,其时算是中国影视和游戏合作历史上的小小的里程碑,它是中国的电视剧改编或许合作成为了游戏。

在这之前,我跟另外一个综艺《爸爸去哪儿》合作过一个跑酷类的游戏刊行,那是综艺改编游戏的代表,可能我小我也喜欢做分歧的尝试,所以这次的尝试是一个电影,而且是好莱坞的动画电影,跟游戏擦出火花,我相信外洋很多团队都做过如许的事,但是中国团队做这个的多见。咱咱咱们也取得了欢的成就,分外感谢合作方全球影业,和他咱咱们的工作室,可以或许把这么好的IP的创作给到咱咱咱们。咱咱咱们在过程傍边会向合作方学习怎么去结合、还原IP,怎么去懂得如许的一个世界观的来源。

这个过程傍边,其实一个好的作品的开拓,有了好IP其实是还的,最终还是要获得用户。所以今年爱奇艺尝试了一系列的内外资源整合,一方面咱咱咱们要开拓,所以爱奇艺的刊行其实是帮助大家不只是做内部流量的获得,也要做内部流量的获得。爱奇艺跟中国的还痰辏椭泄品的安卓渠道有非常慎密的合作。

游戏产品刊行过程中,从预约预热开端,苹果、华为、UC、OPPO、VIVO,各大厂商也都给了非常多的支撑,而且做了很多互动。比如咱咱咱们上传了素材,哪些素材在分歧的渠道转化不一样,分歧的细节就要做不停的更改。另有爱奇艺的内部,几乎也尝试到了可以或许或许触达的爱奇艺的各个频道和各个平台的办法。

咱咱咱们也利用了很多爱奇艺的大数据、用户画像体系。很多同伴觉得爱奇艺是一个影视娱乐文化平台公司,其实爱奇艺也是一个互联网技术公司,爱奇艺的全体员工傍边有数千名工程师在辛苦工作。用户人看到了什么影片,他咱咱们的喜好是什么,咱咱咱们的大数据是可以或许或许了解到的。其实咱咱咱们针对精准的用户做了定向的展现和推送,有可能喜欢这个文化作风的用户,可以或许或许触到达游戏要上线的消息。同时咱咱咱们也跟各种动漫频道,游戏频道做了非常多的互动,创造出很多新的互动玩法,去宣传这个游戏。

咱咱咱们还做了一些尝试,大家知道,《疯狂原始人》是一部已经上映的电影。全球影业今年上了一个电影叫《驯龙高手3》,咱咱咱们尝试了一个跨界的合作,咱咱咱们打出了如许的互动宣传:“你可以或许或许去电影院看《驯龙高手3》,再到应用商店下载《疯狂原始人》,去体会分歧的好莱坞动画电影给你带来的乐趣”,这便是营销跨界思绪。

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爱奇艺有很多综艺节目和明星资源,都非常有流量和影响力,咱咱咱们游戏刊行上也做了非常多的合作,比如《青春有你》、《国风美少年》如许的偶像节目,都是面向年青用户的,咱咱咱们也把游戏的营销和如许的节目打通,结合起来,这都是在IP游戏刊行营销上做的创新。咱咱咱们不只是做老一套的东西,咱咱咱们要做不一样的玩法。

当然,爱奇艺有非常多的IP资源,这里面有影视的,不管是电影还是电视剧,也有文学的,因为爱奇艺文学的用户量增长非常快,咱咱咱们签约了大批的头部作者的作品。另有动画、综艺、漫画等等,这些IP其实长年累月地在累计,咱咱咱们盼望不停赓续地丰富或许更新IP库。

另外一个特色便是爱奇艺在这几年的睁开中,自制节目占比越来越多了。最先看视频平台,都是制作公司已经做好的作品,咱咱咱们买过来,这个时候往往视频平台上拥有的只是播映权,但是爱奇艺很早就提进去自制内容+一鱼多吃的概念,所以在跟影视内容方合作的时候,咱咱咱们逐年在加大自制剧和自制综艺的比例,也便是说,它会对IP的长期睁开非常看重,它是一个更久长的生意情势。

其实另有一个非常重要的资源,便是爱奇艺的媒体属性。咱咱咱们的爱奇艺游戏频道,其实是一个非常有用户人气的地方,大家会搜很多视频、玩家攻略、大神的解说等等,所以会利用好媒体的属性。另有自己的游戏直播,其实天天有大批的头部主播在做游戏内容的实时播放,这些本来跟游戏刊行都可以或许或许有很好的结合。

我介绍一下爱奇艺游戏视频,有两个部分。

第一是爱奇艺游戏频道,它更像是一个栏目,更像是一个偏短视频为主的游戏专业的视栏目,这里面有很多是专业的作者,供给合作的版权内容。经?梢曰蛐砘许看到很多驰名作者供给王者荣耀、吃鸡的攻略、游戏精彩内容,其实天天的播放量数据都非常大?梢曰蛐砘许奉告大家,这个量级非常庞大,庞大到什么程度,爱奇艺全平台不停占前三。所以,天天有大批的人群在爱奇艺上看游戏的节目,很多同伴并不一定清楚,所以这便是一个非常自然的已经有的资源。咱咱咱们怎么能跟如今的刊行商和IP商一路合作?这很重要。

另有便是爱奇艺的直播,包含游戏直播、二次元萌宅直播,它跟游戏的互动,包含跟用户的属性也非常接近。爱奇艺有几个特色,技术抢先,因为爱奇艺不停是技术开拓的公司,所以的不停在AI、大数据方面投入的人力物力非常大,咱咱咱们有大批的MCN的合作,有数万名优质的作者更新内容,量级庞大,覆盖了很多范例的游戏,有单机的、竞技的、动漫的等等。

在2019年咱咱咱们也在计划游戏频道新的睁开,所以还是内部,包含跟综艺之间做进一步的互动,把KOL向明星偏向去打造,这是爱奇艺比较有底气有优势的地方。另有一个是可以或许加倍落地,会把这些内容跟校园运动履行相结合。咱咱咱们在商业化布局傍边,还是点播还是直播的业务傍边,会进一步地深入,分外是跟其余的商业情势上怎么做更多的创新和叠加。

回到爱奇艺的游戏业务睁开,有几个偏向如今已经在布局。

一个是研发,末了爱奇艺只要一条路,当然我觉得研发同伴共同很重要,如许咱咱咱们可以或许或许更懂得研发上的必要。所以爱奇艺的游戏光在成都有超过600人的团队,绝大部分都是研发,他咱咱们卖力分歧的范例,有卡牌的,有MMO、SLG等等。国内部分咱咱咱们也分很多模块,在外洋咱咱咱们如今有针对全球的刊行,在广州有针对港澳台的刊行,如今做得都非常不错。

另外一个是平台,当然中央有一个分外重要的关键词,便是全球化。这里面取决于几个部分。首先是中国的游戏市场确切已经到了一定的阶段了,这不是末了游戏盈余增长得非常快的时候了,做法上也必要增长得快,怎么办?咱咱咱们必要走出去。其次是中国游戏公司变得有气力了,你走出去要有气力,你的研发程度,你对国际化、对文化的懂得如何?我如今看到越来越多的同业已经开端在外洋布局,而且取得了不错的成就,这也是中国游戏分外可喜的睁开变更。

爱奇艺在全球化刊行非也有了一些基础,咱咱咱们在2017年就非常低调地上线了一个战争范例的SLG游戏《海战行为》。曩昔的两年多的光阴里支出不停稳固上涨。咱咱咱们今年在台湾地区也上线了一款仙侠类的游戏《焚情决》,已经几个月了不停稳固在支出榜的前线。如许的产品在台湾地区市场竞争非常剧烈、这个成就还是非常不容易。所以咱咱咱们今年会在全球的布局傍边持续极力,不只是在国内,还要走出去,盼望有更多的互动和交换,更盼望搭一个平台,可以或许或许帮助更多的同伴一路在全球的市场获得胜利。

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