漫谈泛娱乐:次文化的逆袭(上) ︱GRG原创

来自 葡萄谷游戏网>2019-05-17
专栏

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漫谈泛娱乐:次文化的逆袭(上) ︱GRG原创

如今中国的娱乐产业都在说泛娱乐,要做泛娱乐,新闻都是某某企业进军泛娱乐、布局泛娱乐之类的,当这些行业大佬咱咱们煞有其事地在台上谈论泛娱乐的时候,台下的听众在似懂非懂地在织着毛衣……

泛娱乐在很多人眼里面估计也便是“IP及其衍生价值”,只要有商机,就会有人来抢占。在笔者看来,就正如很多人都没搞懂游戏是什么就来做游戏,如今很多人对泛娱乐的认知仅仅是停留在“IP”上,颠末过程不停地买IP,钻营一朝暴富。

说了半天,泛娱乐到底是什么?

看标题呀!上面不是写得很明白了吗?噢,不知道什么是次文化?ACG总得听说过吧?对付一个ACGer来说,泛娱乐压根就不是什么新鲜玩意儿!这问 题随便问一个资深日呆,都能跟你说出一个IP能衍生出多少种周边商品。看一个宅男是否有钱,看得不是房子和车子,而是他的周边收藏品,那满满一柜的手办模 型价值分种幽鼙得上一辆豪车!粉丝的消费能力有多强,永久超乎你的想象!

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咳咳,请原谅笔者的一时激动,作为一名ACGer,看到原本在国内属于小众的圈游化被搬到民众眼前作为新事物履行,心中甚是兴奋,这意味着已经的 小众文化逐渐被民众所接纳,ACG爱好者再也不用担心被世俗的目光所歧视,比如:曩昔看动画漫画会被视为幼稚及不成熟,而如今一大帮成年人一路上网看,去 电影院看;曩昔玩游戏会被视为玩物丧志,如今每一小我的手机里都有游戏,每个年纪层次的人都能找到得当自己的游戏。

其实说了那么多,笔者只是想说明一点,泛娱乐对付咱咱咱们的生活来说,一点也不陌生,它不停存在,只是如今被从新包装,推到镁光灯下展现。如果你想要颠末过程泛娱乐赚钱,必需先弄明白如下几点:

一、次文化

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次文化:又称小我文化或副文化,指与主文化相对应的那些非主流的、局部的文化现象,指在主文化或综合文化的配景下,属于某一地区或某个小我所特有的概念和生活办法,一种亚文化不只包含着与主文化相通的价值与概念,也有属于自己的独特的价值与概念。

对付我国的主流文化,笔者就不在这里详细说明,简略来说,也便是民众文化,被绝大多数人认知、接纳和流传的事物。举个例子,夏一可你可能不会认识,但范冰冰你确定知道,这便是次文化和主流文化的差异。文化的履行宣传是另外一个领域的事,本文不做探究。

二、ACG

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ACG为英文Animation、Comic、Game的缩写,是动画、漫画、游戏的总称。ACG文化发源于日本,以网络及其余办法流传。为华人社会常用的次文化词汇(日本并不应用这个词,在英语为主的国度里也并不普及)。现如今另有ACGN,为在ACG(英文Animation、Comic、Game)的基础上增长了N(Novel小说,泛指文字读物——轻小说),此词汇重要流行于华人地区。详见ACGN。

看完“ACGN”的解释,大家就可以或许或许懂得为什么笔者会说“泛娱乐”不是新玩意儿了。俗话说“ACG不分家”,简略的一句话就描述了泛娱乐的基本, 这是一个全体、不行或缺的娱乐情势,“ACGN”不管从那个一个点着手都可以或许或许往其余三个方面延长。而在日本,动画已经包含剧场版,即电影的部分。

三、周边

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国内习惯用周边产品来定义动漫相干产品。而在外洋,这类商品被统称为HOBBY(专蛋,嗜好),有硬周边(CORE HOBBY)与软周边(LIGHT HOBBY)的区分。像扭蛋、挂卡、模子、手办如许没有多少适用价值纯观赏收藏的被称为硬周边,相对价钱较高;另外咱咱咱们常见的借用某个动漫形象临盆的具有一定适用性的如文具、衣饰、钥扣、手机链等商品被称为软周边,相对价钱便宜。

“IP及其衍生价值”其实是很空泛的一句话,说白了便是品牌价值和变现。周边产品便是“IP是如何变现”的最简略的例子,如果敌手办有点了解的朋 友,应该知道极具收藏价值的手办可以或许或许被炒到哪种程度的价钱。明星形象其实和动漫形象是同一个道理,粉丝疯狂起来都是各种买买买的。

四、初音未来

初音未来(初音ミク,中文界部分人简称为“初音”)是CRYPTON FUTURE MEDIA(下略作“CRYPTON”)以Yamaha的VOCALOID 2语音合成引擎为基础开拓贩售的虚构女性歌手软件角色主唱系列的第一作,是VSTi规格的电子乐器。此软件具有一个深入民气的印象角色(这只是软件的意味,不会在实际应用时出现)。2007年8月31日发售并凋谢价钱,官方估计系列软件实际价钱约15,750日元。软件原只可用于Microsoft Windows,2008年3月19日随CrossOver Mac 6.1发表而可用于Mac OS X。发售后大受迎接,并出现大批用户制作的翻唱歌曲、原创曲等。官方表示初音未来擅长由1980年月至最新的流行歌曲。

圈外人对付初音的印象估计也便是从“世界第一个应用全息投影技术举行演唱会的虚构偶像”开端的,至多也便是知道初音的成名曲是《甩葱歌》,但没多少 人真正知道,末了,初音只是个软件的娘化形象,没有任何适用价值。然而便是上面的这个视频,让初音开端在网络窜红,那时候的初音,大家还会亲热地称她为 “甩葱娘”。“初音未来”的胜利,便是一场造星运动,意外走红后持续开端出现为其量身订造的衍临盆物,最终蜕变成一个打破“次元壁垒”的跨界偶像——这也 是泛娱乐的最佳参考例子。

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泛娱乐导噬嫌Ω是一种状况,如果把IP比作一颗种子,那么对IP的运作便是灌溉和施肥,而泛娱乐便是IP长成参天大树结果的状况。不过在目前国内 业界浮躁的气氛下,毁IP的事时有发生,为了尽快把IP变现回本,短视的商人硬是把本来可以或许或许造就成大树的种子拿去榨油——用一个成熟的游戏情势套个IP的 皮就上线了,这对付外洋成熟的IP不会形成多大伤害,粉丝至多翻墙玩外服的游戏就好了;但对付国内刚起步的IP来说(我不是在说盗墓笔记的手游),这会让 粉丝对付此IP往后的改编作品都抱有戒心,甚至敬而远之(我真的不是在说盗墓笔记的电视剧),如许只会削弱IP的影响力,导致泛娱乐的价值变弱,价值一旦 变弱,再次提议泛娱乐化就会变得更难——可以或许或许参考那些改编失败的游戏电影的下场,重拍的机遇微乎其微。

由此可见,想颠末过程泛娱乐赚钱,单纯靠买IP是不行的,不懂运作的话,即使再成熟的IP也会被各种玩死。另外,每个IP都有其独特的属性,所以运作的计划也得量身定制,这意味着分歧程度的资源投入——这相对是一门技术活,不是单靠壕老板釉墼勖钱就能砸进去的。

那么一个IP在泛娱乐化的过程中要注意些什么呢?下期咱咱咱们将会以小说IP的角度去剖析这个过程。

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